Riset Pemasaran Pada Usaha Mkro Kecil Menengah (UMKM) Keripik Singkong Aura
##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##
Published:
Jan 30, 2025
Keywords:
UMKM, SWOT
Section
Articles
Statistics Article
Article View : 223 Times
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
JIHAN SULAIMAN
Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma
Asri Sanusi
Program Studi Administrasi Bisnis, Politeknik LP3I Medan, Medan, Indonesia
FAHMI SULAIMAN
Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran pada UMKM Keripik Singkong Aura yang berlokasi di Tembung, Sumatera Utara. Pendekatan yang digunakan melibatkan analisis Marketing Mix, SWOT, dan Segmenting, Targeting, serta Positioning (STP) untuk memahami dan mengembangkan potensi usaha. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan kuesioner yang disebarkan kepada konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Keripik Singkong Aura memiliki keunggulan pada harga terjangkau dan kualitas produk yang bebas pengawet, namun masih memiliki keterbatasan seperti minimnya varian rasa dan kurang optimalnya promosi digital. Analisis SWOT mengidentifikasi peluang berupa potensi pasar luas dan ancaman dari tren camilan sehat. Strategi yang diusulkan mencakup diversifikasi produk, peningkatan promosi melalui media sosial, serta modernisasi kemasan. Penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi dalam pengembangan strategi pemasaran UMKM untuk mencapai daya saing yang lebih baik di pasar lokal maupun nasional.
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
How to Cite
References
[1.] Affandy, S. (2022). Implementasi Analisis SWOT pada Organisasi Dakwah. Inteleksia, 4(1), 183–19.
[2.] Barcelona, O., Tumbel, T. M., & Kalangi, J. A. F. (2019). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Pada CV. Justiti Motor Lembata. Jurnal Administrasi Bisnis, 8(2), 34. https://doi.org/10.35797/jab.8.2.2019.23560.34-42
[3.] Khori Ayu Tridyanthi, Aidhawani, A., Aditya Fadillah, Adinda Sefina Annisa, & Suhairi, S. (2023). Strategi Segmenting, Targeting, Positioning dalam Pemasaran Global. MAMEN: Jurnal Manajemen, 2(1), 151–158. https://doi.org/10.55123/mamen.v2i1.1614
[4.] Manggu, B., Beni, S., & Firgia, L. (2023). Implementasi Strategi Marketing Mix pada Pembiayaan Pensiun. 2(3), 1036–1042.
[5.] Meilani, A., & Sugiarti, D. (2022). Analisis Kualitas Layanan dan Kepuasan Nasabah Bank Syariah Indonesia. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8(3), 2501. https://doi.org/10.29040/jiei.v8i3.6586
[6.] Mukhlasin, A., & Hidayat Pasaribu, M. (2020). Analisis Swot dalam Membuat Keputusan dan Mengambil Kebijakan Yang Tepat. Invention: Journal Research and Education Studies, 1(1), 33–44. https://doi.org/10.51178/invention.v1i1.19
[7.] Nurhandayani Hasanah, M. S. E. A. (2021). Analisis Pelaksanaan Pembelajaran Daring di Masa Pandemi dalam Perspektif SWOT: Studi di SD Negeri 42 Ampenan. El -Midad: Jurnal PGMI, 13(1), 15–27.
[8.] Prihatin, F., & Jayanti, E. (2023). Influence of Marketing Mix on Purchasing Decisions At Rita Pasaraya Cilacap. Prosiding University Research Colloquium, 13–31. http://repository.urecol.org/index.php/proceeding/article/view/2191
[9.] Rasyiq, A. N., Agus, A., Suryana, H., Andriani, Y., & Maulina, I. (2024). Strategi Bauran Pemasaran Ikan Hias di Pasar Ikan Hias Jatinegara Ornamental Fish Marketing Mix Strategy in Jatinegara Ornamental Fish Market Abstrak Pendahuluan Bauran pemasaran ( marketing mix ) adalah suatu cara untuk mencapai tujuan secara luas , memp. 7(June), 131–150.
[10.] Rosyida, A., Heryani, T., Fuadi, I., & Dinia, H. (2020). Journal of Islamic Economic Scholar. Journal of Islamic Economic …, 1(3), 209–217. https://core.ac.uk/download/pdf/287181168.pdf
[11.] Setiawan, E. B., & Pahlevi, R. W. (2022). Strategi Pengembangan Usaha Angkringan Herbal Dewuyung dengan Menggunakan Analisis SWOT. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 1(1), 11–22. http://www.tjyybjb.ac.cn/CN/article/downloadArticleFile.do?attachType=PDF&id=9987
[12.] Sri Aderafika Sani, & Nuri Aslami. (2022). Strategi Pemasaran STP (Segmenting, Targeting, Dan Positioning) Pada Produk Kecantikan House Of Beauty Cabang Kota Pematangsiantar. MAMEN: Jurnal Manajemen, 1(1), 18–26. https://doi.org/10.55123/mamen.v1i1.5
[13.] Suhairi, Siregar, M., Ningrum, L., Bintang, R., & Mutiara, A. (2023). Strategi Segmentasi, Targeting, dan Positioning dalam Pasar Global: Pendekatan Untuk Keberhasilan Bisnis Internasional. Journal Of Social Science Research, 3, 5120–5131. https://j-innovative.org/index.php/Innovative/article/view/6606/4832
[14.] Sunarni. (2023). Analisis SWOT dalam Menentukan Strategi Kursus dan Pelatihan Studi pada LKP Sunakis Institute di Bekasi Sunarni STIE Dharma Negara. Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi Dan Kewirausahan, 1(4), 223–236. https://doi.org/10.58192/wawasan.v1i4.1260
[15.] Zamroni, A., & Kelana, A. K. (2021). Implemtasi Segmentation, Targeting, Positioning sebagai Strategi Pemasaran AJB Bumi Putra Syaria’ah Cabang Yogyakarta. Jurnal Studi Islam An-Nur, 11(2), 80–93. https://jurnalannur.ac.id/index.php/An-Nur/article/view/150Salsabila, U. H., Pratiwi, A., & Ichsan, Y. (2020). Pengarusutamaan literasi spiritual sebagai konstruksi dasar pengembangan sains holistic diruang kelas.JournalAl-Manar,9(1),211-232.
[16.] TimDosenUAD.(2019).Rencana Strategis Penelitian(RENSTRA)Universitas Ahmad Dahlan.Yogyakarta:Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat Universitas Ahmad Dahlan.RetrievedMay27, 2020.
[17.] Tim Dosen UAD.(2020). Panduan Pengabdian kepada Masyarakat Universitas Ahmad Dahlan.Yogyakarta:Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat Universitas Ahmad Dahlan. Retrieved May 27, 2020.
[18.] Yazdi,M.(2012).Elearning sebagai media pembelajaran interaktif berbasis teknologi informasi.Jurnal Ilmiah Foristek, 2(1).
[2.] Barcelona, O., Tumbel, T. M., & Kalangi, J. A. F. (2019). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Pada CV. Justiti Motor Lembata. Jurnal Administrasi Bisnis, 8(2), 34. https://doi.org/10.35797/jab.8.2.2019.23560.34-42
[3.] Khori Ayu Tridyanthi, Aidhawani, A., Aditya Fadillah, Adinda Sefina Annisa, & Suhairi, S. (2023). Strategi Segmenting, Targeting, Positioning dalam Pemasaran Global. MAMEN: Jurnal Manajemen, 2(1), 151–158. https://doi.org/10.55123/mamen.v2i1.1614
[4.] Manggu, B., Beni, S., & Firgia, L. (2023). Implementasi Strategi Marketing Mix pada Pembiayaan Pensiun. 2(3), 1036–1042.
[5.] Meilani, A., & Sugiarti, D. (2022). Analisis Kualitas Layanan dan Kepuasan Nasabah Bank Syariah Indonesia. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8(3), 2501. https://doi.org/10.29040/jiei.v8i3.6586
[6.] Mukhlasin, A., & Hidayat Pasaribu, M. (2020). Analisis Swot dalam Membuat Keputusan dan Mengambil Kebijakan Yang Tepat. Invention: Journal Research and Education Studies, 1(1), 33–44. https://doi.org/10.51178/invention.v1i1.19
[7.] Nurhandayani Hasanah, M. S. E. A. (2021). Analisis Pelaksanaan Pembelajaran Daring di Masa Pandemi dalam Perspektif SWOT: Studi di SD Negeri 42 Ampenan. El -Midad: Jurnal PGMI, 13(1), 15–27.
[8.] Prihatin, F., & Jayanti, E. (2023). Influence of Marketing Mix on Purchasing Decisions At Rita Pasaraya Cilacap. Prosiding University Research Colloquium, 13–31. http://repository.urecol.org/index.php/proceeding/article/view/2191
[9.] Rasyiq, A. N., Agus, A., Suryana, H., Andriani, Y., & Maulina, I. (2024). Strategi Bauran Pemasaran Ikan Hias di Pasar Ikan Hias Jatinegara Ornamental Fish Marketing Mix Strategy in Jatinegara Ornamental Fish Market Abstrak Pendahuluan Bauran pemasaran ( marketing mix ) adalah suatu cara untuk mencapai tujuan secara luas , memp. 7(June), 131–150.
[10.] Rosyida, A., Heryani, T., Fuadi, I., & Dinia, H. (2020). Journal of Islamic Economic Scholar. Journal of Islamic Economic …, 1(3), 209–217. https://core.ac.uk/download/pdf/287181168.pdf
[11.] Setiawan, E. B., & Pahlevi, R. W. (2022). Strategi Pengembangan Usaha Angkringan Herbal Dewuyung dengan Menggunakan Analisis SWOT. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 1(1), 11–22. http://www.tjyybjb.ac.cn/CN/article/downloadArticleFile.do?attachType=PDF&id=9987
[12.] Sri Aderafika Sani, & Nuri Aslami. (2022). Strategi Pemasaran STP (Segmenting, Targeting, Dan Positioning) Pada Produk Kecantikan House Of Beauty Cabang Kota Pematangsiantar. MAMEN: Jurnal Manajemen, 1(1), 18–26. https://doi.org/10.55123/mamen.v1i1.5
[13.] Suhairi, Siregar, M., Ningrum, L., Bintang, R., & Mutiara, A. (2023). Strategi Segmentasi, Targeting, dan Positioning dalam Pasar Global: Pendekatan Untuk Keberhasilan Bisnis Internasional. Journal Of Social Science Research, 3, 5120–5131. https://j-innovative.org/index.php/Innovative/article/view/6606/4832
[14.] Sunarni. (2023). Analisis SWOT dalam Menentukan Strategi Kursus dan Pelatihan Studi pada LKP Sunakis Institute di Bekasi Sunarni STIE Dharma Negara. Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi Dan Kewirausahan, 1(4), 223–236. https://doi.org/10.58192/wawasan.v1i4.1260
[15.] Zamroni, A., & Kelana, A. K. (2021). Implemtasi Segmentation, Targeting, Positioning sebagai Strategi Pemasaran AJB Bumi Putra Syaria’ah Cabang Yogyakarta. Jurnal Studi Islam An-Nur, 11(2), 80–93. https://jurnalannur.ac.id/index.php/An-Nur/article/view/150Salsabila, U. H., Pratiwi, A., & Ichsan, Y. (2020). Pengarusutamaan literasi spiritual sebagai konstruksi dasar pengembangan sains holistic diruang kelas.JournalAl-Manar,9(1),211-232.
[16.] TimDosenUAD.(2019).Rencana Strategis Penelitian(RENSTRA)Universitas Ahmad Dahlan.Yogyakarta:Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat Universitas Ahmad Dahlan.RetrievedMay27, 2020.
[17.] Tim Dosen UAD.(2020). Panduan Pengabdian kepada Masyarakat Universitas Ahmad Dahlan.Yogyakarta:Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat Universitas Ahmad Dahlan. Retrieved May 27, 2020.
[18.] Yazdi,M.(2012).Elearning sebagai media pembelajaran interaktif berbasis teknologi informasi.Jurnal Ilmiah Foristek, 2(1).